NEWS
媒体中心
您当前的位置:贵阳生态文明论坛 > 媒体中心 >

体育赛事版权的内容分销

发表时间:2018-06-13 09:13 阅读:
  传播学之父施拉姆将“使用与满足理论”喻为“自助餐厅”,他表示受众参与传播,犹如在自助餐厅就餐,每个人都根据个人的口味及当天的食欲来挑选菜品。而媒介的角色则是自助餐厅,像提供丰富的菜品一样提供给大众尽可能多的信息和服务。
  世界杯倒计时3天,PP体育在北京召开“开球:上PP体育过足球瘾”世界杯战略启动发布会,为“如饥似渴”的世界杯受众准备了“饕餮盛宴”——专业的球场资讯、球星访谈,有趣的体育综艺、短视频节目,参与度满格的集球星卡活动……PP体育依托自身的足球基因,打通线上线下,从内容、活动、营销、产品、合作五大维度满足用户全场景的世界杯需求——荤素搭配,佐以甜品饮料,业内人士甚至表示,PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口。
  PP体育世界杯内容战略:解说大咖携手国际巨星
  在世界杯“大战”一触即发之前,PP体育全力打造的S级综艺《足球解说大会》已经打响今夏内容大战的第一枪,8期节目累计播放量突破10亿。而广受好评、热议的背后,则是PP体育借此打造了集赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目在内的相对完整的生态链。
  《足球解说大会》优秀学员亮相发布会
  PP体育的世界杯内容战略则是一次《足球解说大会》核心理念的放大版,图文加视频比翼齐飞,专业与娱乐珠联璧合。从现场公布的策略来看,主要分为资讯、短视频和原创节目这三个板块的内容。
  首先是资讯方面。除了PP体育前方报道团提供的快速、全视角的一线消息,3000+条比赛情况、赛事周边、球星八卦等常规内容之外,PP体育还与新华社、体坛传媒达成重磅合作,三方联合前方报道团近百人,提供更权威、专业、全面的足球内容。据悉,PP体育还联合体坛传媒独家签约20大国际巨星,包括10位现役球星和10位退役球星,他们将在前方设立的俄罗斯演播室录制自制节目,为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事。
  其次是短视频方面,这也是PP体育在世界杯期间发力的重点领域。依托诸多头部足球版权资源,以及各类合作伙伴支持,世界杯期间,PP体育也将产出10000+条百大球星、进球动画、微纪录片、场外视频和性感宝贝等内容。近日,世界杯参赛球员短视频《736将》已经上线,涵盖了32个参赛国全部736名球员的视频信息,也被称作全世界最完整的球星视频版。
  《736将》专题节目一览
  最后是原创节目方面。从2014年“泛世界杯”节目爆发开始,各大视频网站的原创自制内容已经在创新、制作等方面得到突破。前文提到的《足球解说大会》,就是PP体育在体育综艺领域的一次极为成功的试水。而在世界杯期间,PP体育将以“解说天团”为核心打造十余档重量级的自制节目,包括综艺、脱口秀、纪录片、访谈以及资讯,通过多元化内容形成超强的节目矩阵。
  在发布会上,黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等半个解说圈的名嘴悉数到场。其中,黄健翔的《健翔任议球》,以专业评球脱口秀的形式,为死忠球迷进行比赛的复盘解读和前瞻预测;董路李欣的《世界杯相声汇》,则通过相声说新闻,每天中午为用户提供最逗趣的世界杯战报。
  黄健翔、韩乔生、董路出席发布会
  《世界杯点将台》则是娄一晨、申方剑等解说坐镇的全明星游戏互动综艺。世界杯一线球星的赛前独家爆料,后方众多文体明星助阵,包括“开心麻花”、郝海东等将会倾情加盟;《高能卡位世界波》则由高晓松、苏东、卡卡携手,通过世界杯“圆桌会议”进行高端访谈,走访世界杯城市,通过足球、音乐、历史文化进行多元素的交织融合,探访全新视角下的足球文化。 据企鹅智库去年11月份发布的《新生代,新周期——2017中国体育产业白皮书》,2015年国家体育产业产出为5494亿元,占GDP的0.8%,到2025年,中国体育产业总规模将进一步达到7万亿元。报告指出,体育赛事的转播权仍是体育传媒的核心资源,但传统体育赛事广告已经向短视频领域发力,整体收益会向付费订阅进一步扩展。版权采购后的直播或转播,其实只是价值变现的一个起点。 世界杯带来哪些投资机会?
  世界杯是运动鞋服品牌进行宣传推广的良好契机。从股票市场表现来看,2010和2014年度世界杯开赛前一周,大多数品牌均跑赢对应的市场指数,因此运动鞋服品牌在世界杯前期存在一定的交易性机会。 2018俄罗斯世界杯开赛在即,上市公司当代明诚可谓是捷报频传。继拿下俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理权后,昨日当代明诚又成功将2021~2018年的亚足联赛事全球独家商业权益收入囊中。转型不过两年的当代明诚,在体育赛事版权等参与中屡试不爽,业绩也因此咸鱼翻身。分析人士认为,受益于世界杯等体育赛事的当代明诚,可以说是揭开了围绕体育赛事全产业链市场价值的巨大潜力。未来体育赛事的转播权可能只是起点,体育媒介公司将围绕体育赛事展开全渠道、长周期的衍生价值挖掘。
  当代明诚中标
  亚足联赛事版权
  昨日,当代明诚发布公告,称子公司明诚体育国际中标2021~2028年亚足联赛事全球独家商业权益,具体来说,包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛、足协杯等亚足联旗下2021~2028年全部赛事的赞助权及版权。虽然正式合约仍需经3~4个月的时间协商后签署,当代明诚也提示了存在因协商不成的不确定性风险,但此次成功中标无疑打消了市场此前对当代明诚的顾虑。西南证券研报指出,此前市场普遍认为当代明诚版权单一,持续性不足,此次拿下亚足联的赛事版权,可以说公司版权矩阵已臻完善,版权稀缺性得到验证。
  其实,俄罗斯世界杯虽未正式开场,但已经让当代明诚获利丰厚。早在2017年10月,当代明诚全资子公司双刃剑就以4400万美元与国际足联签署了《2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》。简单来说,当代明诚扮演的就是赞助商中介的角色,即为国际足联提供潜在的亚洲区域赞助商候选人,国际足联再从中确定不超过四家赞助商,由双刃剑向赞助商收取相关费用。6月6日,当代明诚公告,雅迪科技、指点艺境、帝牌国际共三家企业成为俄罗斯世界杯国际足联亚洲区域的赞助商,双刃剑确定收入6000万美元(非业务净收入),若除去取得代理权支付的成本约4400万美元,“中介代理”双刃剑从中足足赚取了1600万美元(约人民币1.02亿元)的收入。
  据公开资料,当代明诚目前拥有的体育赛事版权还有2017/2018~2021/2022赛季西甲联赛、2017/2018~2018/2019第三轮开始的西班牙国王杯(不包括杯赛决赛)全媒体版权。目前,当代明诚收购新英开曼仍在推进中,若成功收购,其还将进一步拥有英超、欧足联顶级赛事的版权。
  转型文体两年业绩迅速翻身
  当代明诚在体育版权中的耀眼表现,或许很难让人想象到,它进入体育产业其实尚不过两年的时间。当代明诚的前身为道博股份,是一家从事磷矿石、学生公寓的租赁及运营管理、房地产销售服务的企业。2015年,道博股份通过收购强视传媒100%股权进入文化产业,并逐渐剥离此前不相关的业务。2016年,道博股份收购体育营销公司双刃剑100%股权,正式进军体育行业。同年,道博股份更名为当代明诚。此后,当代明诚在“影视+体育”双主营驱动的跑道上一路狂飙突进。
  就体育产业来说,截至目前,当代明诚控股和参股的公司包括耐丝国际(间接控股西班牙MBS,负责体育经纪)、当代明诚足球俱乐部管理公司(上游足球俱乐部管理)、郝海东体育(足球青训)、汉为体育(体育场馆运营)和明诚传播(与苏宁体育联合成立)等。去年2月份以来,当代明诚还在推进收购新英开曼100%的股权,后者的主营业务正是体育赛事版权的内容分销、广告营销和产品订阅。国信证券行业分析师张衡称,公司有望利用新英体育“免费+付费+增值”付费模式,把握国内体育版权付费市场,提高资源变现能力,获取内容端资源和版权平台优势。
  转型文体,已证明是当代明诚做出的一项正确选择。转型前,当代明诚的业绩已经濒临亏损的边缘,2014年全年净利润缩减到95.41万元,2015年经过一系列的资本运作实现净利润5347.09万元,2016年、2017年的业绩又迈上新台阶,分别实现净利润1.22亿元和1.28亿元。今年一季度,当代明诚更是业绩爆表,实现净利润5506.36万元,同比增速高达21197.04%。安信证券在研报中表示,当代明诚一季度业绩之所以能大幅增长,主要是受益于今年夏季的俄罗斯世界杯。
  众多国内名企借“世界杯”亮相
  国足虽然依旧未能踢进世界杯,但中国观众以及中国企业参与这项全球体育盛宴的热情并未受到影响。除当代明诚代理确定的三家2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商外,国际足联方面签约的第一和第二级别赞助商中,万达、vivo、蒙牛和海信也均将作为中国赞助商企业亮相。除了赞助权,体育赛事的转播权和版权也是历来“兵家必争之地”。
  今年,世界杯的转播还迎来了短视频、直播平台的竞争。继优酷拿下2018世界杯直播权,咪咕推出世界杯版APP,新浪新闻推出各种自制栏目,抖音联合企业主发起关于世界杯的各种挑战,6月10日,UC也宣布获得世界杯内容短视频的编辑权,成为市场唯一拥有世界杯内容剪辑的短视频平台。
  围绕重大体育赛事展开的版权和营销争夺的背后,无疑是丰厚利益的驱动。世界杯被称为是世界上最具影响力和商业价值的足球比赛,尤其今年俄罗斯世界杯比赛时差对中国观众来说更加合适,大量比赛甚至就在中国收视的黄金时段,因此市场普遍预期本届赛事将迎来极高的收拾水平。
  广发证券行业分析师旷实表示,世界杯作为整个体育产业链的头部顶级IP资源,每一次举办都是产业链的一剂强心剂,预计本届世界杯将会大大提振国内体育市场中下游环节,尤其是中游版权及内容市场以及体育营销等环节。“央视独占全媒体版权,并适度放开新媒体分销渠道,运营商及视频平台参与分销的格局已经形成,本届世界杯国内版权市场收益预计将会创新高。”

Copyright © 2015-2016 贵阳生态文明论坛 版权所有 Power by 【网站地图